"中国初"のレゴランド開園へ

上海レゴランドの開園日が公表された。上海より早く建設開始が報道されていた深圳や四川は“中国初のレゴランド”の称号を得ることができなかった。巨大化する中国のテーマパーク市場。今後、主役を担うのはどの施設だろうか──。

■ 上海レゴランド、開園日が決定

2025年7月5日、中国本土初のレゴランドが上海市金山区楓涇鎮に開園する。大型施設としては世界で11か所目。施設内にはレゴブロックの世界を再現した8つのテーマゾーンが設けられ、中国文化を反映した「悟空小侠」エリアが世界で初めて登場する。250室を擁するレゴホテルも併設され、家族向けの滞在型レジャーの需要に対応するという。

入場料は6段階の変動料金制が導入され、平日の最安は319元、ピーク時は599元。限定発行となった記念1年パス（1399元）は即日完売となり、開園前から注目度の高さがうかがえる。交通アクセスは「上海虹橋駅」から高速鉄道で約20分、「金山北駅」からタクシーで約30分。

■ 深圳・四川の開業は未確定

実は、当初「中国初のレゴランド」として報じられていたのは四川省眉山市の天府レゴランド建設計画だった。2020年6月に着工し、2023年の開業を目指していたが、資金調達等の問題から建設工事は一時休止。以来、進捗は見られていないとされ、具体的な開業時期も未発表のままだ。

一方、深圳レゴランドは2021年に建設が始まり、中国メディアは「世界最大規模のレゴランド」計画と報じていた。2025年後半の開業を目指していると言われる。

そのほか北京でも房山区青竜湖鎮で建設計画が持ち上がったとされるが、2025年5月現在、着工や具体的な進捗を伝える公式な後続報道は確認できない。

■ 巨大なテーマパーク市場

中国では、2021年以降、地方政府の過剰なテーマパーク建設を抑制する政策（国家発展改革委員会のガイドライン）が講じられているものの、テーマパーク新設にまつわる話題は事欠かない。北京市通州区では2026年に「北京海昌海洋公園」が、雲南省昆明では「派拉蒙（Paramount）テーマパーク」が2028年にそれぞれ開業を予定しているという。

このほか、広州に隣接する清遠市では広州長隆グループによる広州長隆第2テーマパーク計画が始動する。中国のテーマパーク市場全体としては、2023年の来場者数が延べ1億3000万人を超え、業界売上は推定312億元に達するなどのレポートもあり、巨大なポテンシャルを備えていることが推察される（『2024中国主题公园竞争力評価報告』より）。

■ 「IP×地域文化」の融合に注目