❖ 留意「調整上班」！

2025年的國慶節與中秋節重疊，形成自10月1日至8日的8天連休，俗稱「黃金週」。這段期間人流與消費將同步放大，交通、住宿與零售等行業皆進入備戰狀態。

依據官方通知，9月28日（週日）與10月11日（週六）為調整上班日。建議企業與個人提前規劃，據此重新安排工作與出行行程，以避免衝突與延誤。

❖ 史上最大規模的「人流」

今年最大的特徵在於規模。《人民日報》指出，從9月29日至10月10日的12天期間，全國鐵路旅客量預計將達2億1900萬人次。單日或將超過2000萬人次，平均每天有逾1.3萬列次開行。北京—香港西九龍直通車恢復、學生優先購票等措施，使運輸端以歷來罕見的陣容應對需求。國慶首日（10月1日）的車票自9月17日起開售。

自駕族也迎來利多。10月1日至8日，全國收費公路（含機場高速、收費橋樑與隧道）對小型客車（7座以下）免收通行費，返鄉與景區自駕需求可望被顯著帶動。不過，一線城市周邊與熱門景區的壅塞風險也將同步上升。

❖ Airbnb 指向的出境遊趨勢

伴隨國內出行膨脹，海外旅遊市場亦持續升溫。依據 Airbnb 報告，中國旅客對海外目的地的搜尋熱度較上年同期幾乎倍增。其中，日本的福岡、伊豆，以及歐洲的義大利、西班牙、希臘等地熱度攀升；受惠於新增直航航班，希臘的關注度（搜尋量）飆升約7倍。

年輕群體中，「小眾覺醒」趨勢日益明顯。這指的是過往非主流的價值觀、嗜好與生活方式成為發聲與共鳴的焦點，旅遊選擇從傳統大城市轉向文化風格鮮明或自然資源豐富的中小城市與島嶼，偏好慢節奏、強體驗的山海行程。

❖ 以移動與旅遊數據作為羅盤

人流即是消費流。2025年的國慶・中秋8連休，將成為觀察中國消費趨勢的鏡子；出行與旅遊數據，正直接影響交通、住宿、零售等產業的策略設計。

對企業而言，這不僅是短期拉動營收的良機，更是洞察中長期消費行為變化的窗口。面對即將到來的秋季黃金週，如何解讀出行背後的「消費地殼變動」，成了各行各業的必修課。

編輯：耕雲

## 資訊來源

• 國務院辦公廳《2025年部分節假日安排的通知》（2024年11月12日發布，適用於2025年）（[中國政府網]）
• 《人民日報》〈國慶中秋假期火車票開售｜全國鐵路預計發送旅客逾兩億人次〉（2025年9月16日）（[人民網紙媒]）
• 新華社《國慶中秋假期將至 最新購票出行提示》（2025年9月14日）（[新聞網]）
• Airbnb Newsroom《國慶黃金週出境遊趨勢報告：搜尋熱度幾乎倍增》（2025年9月9日）（[Airbnb Newsroom]）