「奈雪」が“脱日本化”第2弾？──新英語名が波紋、遠のくNAYUKI時代

「NAYUKI」から「NAIXUE」を経て「Naisnow」へ——。ブランドの熟成と捉えるべきか、それとも戦略の曲がり角と見るべきか。人気茶系飲料チェーン「奈雪的茶」が米国市場進出を機に英語名称を「Naishow」に変更したとする情報がネットで飛び交い話題になっている。雪の結晶を象った新デザインにも要注目だ。